背景及目的

时间如白驹过隙，2010 上海世博会即将落下帷幕。半年的时光，世博为各大媒体提供
了广阔的展示空间。上海的大街小巷，海宝亲切的笑脸随处可见；的士公车里，数字电视
全方位滚动播报世博信息；报纸杂志，世博第一手资料一览无余……而基于互联网的数字新
媒体的异军突起，从新浪微博，天涯猫扑等世博效应中，可见一斑。以腾讯公司发起的“网
上世博志愿者接力”活动为例，20100 条线路，50 天的线上传递，超过6000 万的网友成功
争得“腾讯世博网络志愿者”的名额，数目占中国网民的六分之一。网络媒体强大的号召力，
正昭示着数字媒体主流时代的到来。
网络媒体整合了报纸、广播、电视三大媒介的优势，信息丰富多样，不仅可存储易复制，
检索便捷，更具有全球化和很强的交互性。“emarketer”公司及星传媒体集团在一则联合报
道中称，亚太地区将在2014 年后超越北美成为全球最大广告市场。经济放缓加速了广告收
入向中国、印度及巴西的数字媒体转移。“emarketer”公司首席执行官杰夫-拉姆齐说：“数
字媒体总是超过传统媒体的增长速度，正如已在英国所看到的一样，我们将在未来看到在线
广告向电视业渗透。”他还表示，搜索广告将占据在线广告收入的最大一部分，达到48%，
随后才是包括视频广告在内的显示屏广告业务，而视频广告是增速最快的在线广告。庞大的
市场需求，促进了中国广告业如火如荼的发展。例如，全球广告业界最受推崇、最富盛誉的
国际性广告大奖——Clio Award 国际广告奖2009 年颁发的获奖作品中，中国地区的创意代
理商获得五银二铜的好成绩，且这些获奖作品先期已经在其他广告大赛展露头角。
互联网提供了其他媒体不能超越的巨大平台，但也意味着全球性的竞争。创意，对于数
字媒体运营商，尤其是小型公司，显得至关重要。令人兴奋的是，内地和香港的一些小企业
富有创意、富有个性、更富有活力，在网络媒体和广告营销中，显示了强大的竞争力。
本数字媒体奖的创立旨在表彰数字媒体运营和广告界最富创意的精英，奖励和鼓舞现代
文化中最为生动有趣、最富有影响力的艺术形式，希望他们能在今后的运作中，更富有个性
和开拓力。